10月份已经过半，第四季度的战役打响，很多品牌和企业都已经设定好了Q4的目标任务，启动了Q4的营销计划。那么品牌主们将采取哪些动作以达到营销目标？又将如何借助户外广告来进行呈现和传播，以聚集或是突破品牌的人群圈层？

内参君整理了近期多受品牌关注，以及品牌们多青睐的营销方式或者未来值得关注的营销趋势，希望和各位户外广告人共同探讨交流。

01

注重内容营销，以激发用户共鸣

我们正处于这样一个时代：不同形态的海量内容在被无限创造，又在不同平台上被用户碎片化地消费。海量信息的传播导致消费者的注意力更加碎片化，而快消化的内容只能带来即刻满足，但用户看完即走，影响力也流于表面。

信息爆炸带来的信息过载，让受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩，但并不意味着受众对阅读质量的下降。相反，受众更希望把有限的时间花费到对自己有用的信息中去，对阅读内容容量和质量都有了更高的要求，这就要求品牌坚持做价值信息的传播者，注重内容层面的营销，将品牌故事融入内容，让内容走进消费者心中，让品牌可触碰、可感知、可拥有，与用户共同成长，才能让品牌真正走进人心。

这里依旧以珀莱雅年初举办的地铁站插画展为例，今年年初，珀莱雅发起#毕业第一年#主题活动，收集82个应届生关于职场、家庭、友情等话题相关的真实故事，绘制成插画，在重庆红土地地铁站举办展览，通过富有共鸣的文字和治愈的插画，给无数毕业生提供心灵治愈。同时从情感层面，鼓励他们积极面对生活，勇敢与世界对抗。

在新消费时代，人们消费的不仅仅是产品本身，还需要价值加持与情感体验。品牌要非常注重内容，创造可以在社交媒体上广泛传播的营销内容，打造能够让消费者广泛参与并产生认同的营销内容，把营销行为与用户需求融为一体，才能实现用户发自内心的认同，并在圈层中主动分享，形成裂变效应。

02

盲盒式营销，狙击年轻消费人群

盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、集卡等“盲盒”概念的产品，后来，随着泡泡玛特盲盒的一路爆红，盲盒热潮冲破品牌壁垒，盲盒与品牌IP化学反应下的全新噱头与爆点产生，成为品牌下的“盲盒+”营销手段。

由此产生的盲盒不再是普通单品，而是一种营销方式，是Z世代兴起下的用户痛点抓取工具。产品是打开用户认同的敲门砖，营销则是让受众与品牌形成长久联结的策略，盲盒式营销的本质是实现用户心智的牵引，激发用户的好奇心，带给用户一种超高的惊喜感和收获感，同时还能增加话题度与流量曝光量。

在这个万物皆可盲盒的流行氛围下，户外广告也能实现品牌+盲盒的新玩法。9月份，长安福特就以盲盒为锚点，制造了一场户外场景营销活动。这个盲盒只有两个特点：大和多。“大”是指福特EVOS布置了一个相当于57万个小盲盒的超级大盲盒，直接空降于重庆的观音桥广场上，藏而不露的巨型立方体，既吸引了行人注意力，也充分满足了人们的窥探欲。同时在该盲盒里面搭建了一个“元宇宙”空间，以裸眼3D模拟动画让大众感受置身车内的畅快和新潮体验。